校園營銷策劃書范文

篇一：校園營銷策劃書示例

校園營銷策劃書示例

一、前言：

滴眼露對於廣大學生群體而言，可以說是一項常備的眼睛保健產品。但是目前在市場流通的主要有珍視明、珍珠明目液、潤潔、仁和等多個價位功效不同的產品，清見在滴眼露市場而言，可謂是一個初出茅廬的新產品，目前在學院市場上的銷售效果也不及以上所提的幾個品牌。而清見這一產品有著其特別的功效及方便的使用方法(如可以戴著隱型眼鏡進行使用)，則可以對學院學生群體進行具體的市場、產品定位，從而在學院市場占據一角。我們的產品策劃案則對市場及產品等各方面進行分析，為清見打開學院市場，占據一定的學院市場分額打下基礎。

二、 基本目標：

通過本次產品策劃，以期實現市場占有率達到10%左右，使產品的知名度在目標市場中達到50%以上，同時，提高顧客(主要指學生)滿意度以及二次購買的頻率。

三、市場分析

一)環境分析

1、 人口環境 學院全日制本專科在校生20000餘人，研究生(含教育碩士)2000餘人，其中位於A校區的在校生人數為15000人左右，除此外還有在職教職員工2411人，專任教師1319人。學院密度高，人口集中，購買需求量大，為我們產品的有效推廣提供瞭優秀的市場環境。

2、 經濟環境 學院的學生主要四川地區為主，該地區學生購買能力較強。

二)行業分析

目前的滴眼露市場產品五花八門，針對不同性質的用眼情況均有相應的產品。可以說是產品更加具有針對性。隨著經濟與科技的發展，電腦、電視等一系列產品越來越普及為傢庭必備的電器，這樣的結果是人們的視力也越來越受起影響，各類眼科癥狀如：幹眼癥、視力疲勞等成為瞭大眾病。因此滴眼露便在這樣的情形下，得到瞭快速的發展，同時各種產品也被迅速開發與使用，並占據瞭一定的市場分額，如仁和的閃亮滴眼露、正大福瑞達